Beranda » Berita » Pasar OTT Jauh Dari Oversaturation, Per Ooyala Report

Pasar OTT Jauh Dari Oversaturation, Per Ooyala Report


AlertMe

Garis Antara Siaran dan OTT Blur sebagai Perusahaan Media dan Konsumen Semakin Mengadopsi Streaming Video

Sorotan Laporan:

  • Akan ada lebih dari 777 juta langganan SVOD global oleh 2023, lebih dari dua kali lipat dari 2017
  • Penggabungan Disney / Fox dan Comcast / Sky akan menghasilkan gabungan pengeluaran $ 43B dalam konten baru - 20% dari pengeluaran global
  • Di antara orang dewasa 50-64, menonton OTT meningkatkan 45% antara 2016 dan 2017; di antara orang dewasa 65 +, menonton sudah 36%

Meskipun ada batasan berapa banyak pengguna layanan SVOD yang siap membayar, itu masih jauh dari jangkauan. Ini sesuai dengan laporan baru Negara Ooyala tentang Industri Siaran 2019, yang memetakan tantangan bagi pembuat konten dan distributor saat mereka berusaha untuk mempertahankan dan menumbuhkan audiensi dalam lanskap media yang semakin terfragmentasi.

Bahkan, batas itu dapat terus meningkat, terutama karena konsumen yang lebih muda - yang melihat streaming sebagai norma - bertambah tua.

Laporan - yang didasarkan pada data dan analisis Ooyala sendiri serta penelitian yang dilakukan oleh organisasi lain - menggarisbawahi bahwa pemirsa dari semua usia semakin mengadopsi layanan streaming sebagai sumber utama konten TV mereka.

Pelajaran bagi penyiar tradisional, catatan laporan itu, adalah untuk mengadopsi pola pikir perusahaan media yang beragam - karena lebih banyak programmer dan distributor bergabung, daripada berjuang, mendorong ke OTT.

"Langganan dan layanan OTT yang didukung iklan terus menggantikan pengiriman konten tradisional, dan tidak ada habisnya peluang untuk membuat koneksi dengan audiens global," kata Kepala Analis Ooyala, Jim O'Neill. “OTT bukan TV tradisional. Ini berkembang atas pilihan konsumen, sering interaksi acak, dan kenyamanan melihat kapan, di mana dan pada perangkat apa yang dipilih konsumen. Ini berkembang karena kemampuannya sendiri untuk beralih untuk menanggapi perubahan kondisi lingkungan TV baru. "

Laporan Ooyala mengidentifikasi beberapa area fokus oleh distributor konten ketika mereka berusaha untuk menarik dan mempertahankan pangsa pandangan. Ini termasuk:

  • Generasi X, Boomer Bergabung dengan Generasi Millenial di Adopsi OTT - Sementara Boomers dan Generasi Senyap - yang lahir sebelum Perang Dunia II - tetap menjadi sumber kehidupan penyiar tradisional, mereka juga semakin mengadopsi platform over-the-top (OTT) dan video on demand (VOD).
  • Pertumbuhan Konten - Tahun 2018 menampilkan catatan acara yang ditulis oleh 495 tersedia untuk pemirsa AS, menurut FX Networks Research, dan jumlah itu kemungkinan akan mencapai 525-550 di 2019.
  • 5G Mengumumkan Fajar Era Baru - Beberapa perkiraan mengatakan video bisa mencapai 90% dari semua lalu lintas 5G. Untuk OTT, itu berarti pengiriman video lebih cepat dan lebih lancar, tanpa buffering, resolusi lebih tinggi, dan pengalaman yang lebih baik dan lebih menarik bagi pengguna; untuk perusahaan AVOD secara khusus, ini akan mendorong pengumpulan data yang lebih baik dan lebih dalam yang dapat digunakan untuk mempersonalisasikan iklan yang lebih baik.
  • Ukuran Sungguh Penting - Sementara menonton seluler melonjak, ukuran layar masih penting bagi sebagian besar konsumen. 40% konsumen AS yang mengganti TV antara Oktober 2016 dan Oktober 2018 mengatakan mereka ingin membeli layar yang lebih besar, per The NPD Group. Dan konsumen akan menggunakan 4K UHD, yang sebagian besar didorong oleh layanan SVOD - seperti Netflix - dan janji konten 4K dan UHD dari acara olahraga utama, seperti Olimpiade Musim Dingin dan Piala Dunia FIFA.

"Pemilik konten telah melihat peningkatan besar dalam permintaan untuk produk mereka," lanjut O'Neill. “Itu akan berlanjut ketika layanan OTT mendorong keluar seluruh dunia dan konten asli mempertahankan - dan menumbuhkan - nilainya. Menjadi semakin penting bagi perusahaan media - baik besar maupun kecil - untuk memonitor dan mengontrol rantai pasokan konten dengan cermat. "

Laporan lengkap, termasuk kutipan penyedia penelitian pengkreditan, dapat ditemukan sini.


AlertMe
G|translate Your license is inactive or expired, please subscribe again!